这出暗光三岔口，却拍出了品牌的光芒
在最近的天猫华为盛典上，华为联合国家京剧院，共同出品的视频《暗光三岔口》，在社交平台引发了热议。
在视频中，百年经典戏剧《三岔口》，首次在暗光的情况下上演。
这让人不禁要问，华为为什么要拍摄这样一出《暗光三岔口》？
舞台暗光环境下，《三岔口》还能展现出它独特的魅力吗？
初窥：科技赋能
构建全新沟通桥梁
此次天猫华为盛典活动，有三大核心亮点内容，分别是人民剧场展陈馆京剧老物件详解、暗光三岔口现场表演、三位嘉宾宋小川、王珮瑜、影视演员斓曦的观点对谈。而在整个活动策划中，华为对于新兴科技的运用尤为出彩。
△ 华为《暗光三岔口》视频
1 借助华为智慧屏，唤醒京剧文化认知。
在“老物件详解”环节中，华为联合国家京剧院，邀请了京剧演员宋小川为观众介绍了京剧妆容技巧与装扮，并借助华为智慧屏畅连通话，和京剧演员王珮瑜一起，与身在人民剧场的影视演员斓曦隔空视频，远程参观了京剧艺术展陈馆。
△ 嘉宾宋小川、王珮瑜与斓曦隔空连线
2 超高清夜摄功能伴随剧情释出，真实自然。
不仅如此，华为巧妙地把超清夜摄功能与京剧相结合，用Mate系列手机记录下了演员暗光中的高光。
作为京剧里的经典剧目，《三岔口》是武丑的入门戏，也是最难的一出戏。
京剧三岔口最为出彩的部分，就是两位演员模拟黑夜里的打斗。
三岔口与手机夜摄功能结合点在于，“关灯”是剧情里本身就有的情节，与其模拟黑暗，不如索性真实关灯，超高清夜摄的功能性随即自然释出，十分巧妙。
再探：华为讲的是京剧的故事
更讲的是自己的故事
俗话说，莫看江面平如镜，要看水底万丈深。
《暗光三岔口》看似讲述的是京剧经典剧目《三岔口》的故事，但实际上，此次华为携手天猫华为盛典，讲出了三层故事。
第一层，华为讲述的京剧三岔口的故事；
第二层，华为隐喻的是自身的故事；
第三层，华为致敬了曾经在暗光中努力的每一个人。
1 品牌化身配角，重点传递感知。
在围绕暗光《三岔口》的一系列活动策划中，华为将自身产品化身为配角，重点让大众体会品牌精神，侧面展品产品优势，这种无植入广告形式，避免了生硬植入带来的违和感。让大众能够更好地感受到品牌想要传递的品牌温度。
2 品牌理念故事化，加深大众情感连接。
一定程度上来说，品牌理念是品牌的“身份证明”，能够让品牌更好地被消费者所识别、所记忆，并建立用户忠诚度。
暗光《三岔口》不只是一出综合的作品，更是华为找准契机，完成全民共情的一种方式。
华为推出暗光三岔口，实则是以三岔口为引，再通过线下对谈的方式上价值。从京剧的暗光隐喻华为的至暗时刻，再从华为的故事，到致敬每一个人在黑暗里坚守的人。
整个事件，没有一句话提到华为目前的处境，却句句都在讲华为，这样润物细无声的手法不可谓不高明。